为什么Scotify正在测试更便宜的订阅选项

Spotify正在测试具有一些额外功能的新的广告支持的订阅，专家表示，它可以帮助拉动想要高级功能的新用户，而无需提供广告的全部费用。

作为音乐流式游戏中最大名称之一，Spotify在其免费和付费的计划选项上构建了一个坚实的基础。现在，现在，它测试了一个更便宜的广告支持订阅， 也。以前，Spotify仅提供了免费的，广告支持的选项和高级版本 - 授予无限的跳过和其他功能。Spotify Plus将包含其中一些纯粹的功能，但仍将得到广告的支持。如果Spotify可以找到使这个计划对消费者有吸引力的方法，它可以更好地提供听众而不会使它们太多。

“Spotify的举措不仅增加了公司的支付用户基础，而且还有助于将用户暴露于支付认购的好处，”Shahar Aizenberg，首席营销官艺术列表，在电子邮件中乐动体育赞助告诉Lifewire。

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在过去的一年中，Spotify为其平台带来了更多内容，特别是以独家内容的形式。这个推动的一个很好的例子是Spotify如何增加其服务上可用的高级播客的数量，包括一些带有Barack Obama，Joe Rogan等名人的名人。

所有这些都是流媒体服务计划增加其用户群的一部分。Spotify已经服务了3.5亿用户，1.55亿人订阅了支付的保费计划。

但Spotify不是那里唯一的流媒体选项。它必须直接与苹果和谷歌等公司竞争，他们以Apple音乐和YouTube音乐的形式提供自己的音乐流媒体服务。亚马逊也有自己的流媒体服务，意思是Spotify需要找到脱颖而出的其他方式。

在其自由倾听者面前悬挂一些高级功能可能是确保Spotify的那些用户的好方法，因为它可以为某些服务添加更多价值。

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当然，Spotify Plus尚未保证。在这些测试中有很多数据，类似于用户是否正常支付每月订阅，同时仍在收听广告。它也可能，目前的产品可能会随着Spotify工作而改变，以找到一个完美的价格点。但是，如果它可以设法使用较低成本选项挂钩用户，Spotify可能能够将这些中间层订阅变为未来的全吹溢价潜艇。

“自由版本在其功能集中非常有限，但跳跃至10美元/月的豪华素质是许多人的成本或精神障碍，”玛丽布朗，数字营销经理商人小牛，在电子邮件中解释。

这也不是我们第一次看到流服务提供了广告支持的订阅。HBO Max具有广告支持的版本，Hulu和最近，YouTube已经开始测试它自己的“Lite”订阅。它对Spotify来说是完美的感觉，试图以某种方式将许多免费倾听者转换为用户。如果它已广泛可用，则现有的高级用户将降至加号的大量风险。

长期以来一直是Specify Premium的布朗表示，由于广告Spotify Plus将重新启用，Premium用户不太可能降级。她说，大多数有溢价的人已经很有可能让它避免在免费用户的聆听会话中发挥的烦人的广告。但这并不意味着对这种更便宜的广告计划没有上诉。

“如果我是一个全新的倾听者在自由计划上，中级计划可能被证明是升级到溢价的踏脚石，”布朗指出。