Quibi出错了哪里？

一个仅移动的平台加上全球大流行的不确定性，使Quibi迅速消亡。

在仅六个月的存在之后，短形式流媒体服务应用程序Quibi周三宣布正在关闭。它进入了一个已经拥挤的领域，与Netflix，Hulu，Disney+和Amazon Prime视频（以及许多其他）竞争，以适合于仅移动订户的用户群。

"Quibi was a big idea and there was no one who wanted to make a success of it more than we did. Our failure was not for lack of trying; we’ve considered and exhausted every option available to us," wrote founder Jeffrey Katzenberg and CEO Meg Whitman in an官方公告。

Quibi的大主意

Quibi进入了流市场4月，有望脱颖而出，以“一种新形式的移动优先级别的故事讲述”。该应用程序获得了17.5亿美元的资金，并为其一些“快速叮咬”签约了名人，包括史蒂芬·斯皮尔伯格，勒布朗·詹姆斯和克里斯西·蒂根。

流媒体服务承诺的独家视频（所有10分钟或更短）可以在其移动设备上以每月5美元或8美元的价格观看。有关于食物在人们的脸上爆炸的节目，这是一系列以令人发指的谋杀案的翻转房屋为中心的，而#freerayshawn则是关于一位黑人伊拉克战争老兵的简短，赢得了两项赢得了两项短暂的表演艾美奖奖，这根据种类。

尽管有独特的概念和专业的工作室制作的节目，但Quibi还是无法确定其想法的执行。

卡岑贝格和惠特曼补充说：“奎比没有成功。可能是有两个原因之一：因为这个想法本身不足以证明独立流媒体服务的合理性或由于我们的时间安排是合理的。”

事情可能会好转

Quibi迅速崩溃和燃烧，许多专家从一开始就预测了其灭亡。马里兰州罗伯特·H·史密斯商学院的杰出大学教授兼百事可乐消费科学主席米歇尔·韦德尔（Michel Wedel）表示，最终Quibi的发布未能交付。

“总的来说，大流行是他们遇到的问题之一，但与此同时，我认为他们在发射期间还有许多其他问题，而这些问题本质上没有足够的思考，而这些问题本质上是造成低利益水平的，”韦德尔（Wedel）在乐动体育赞助电话采访中告诉人生。

那么，Quibi到底出错了哪里？韦德尔说，该应用程序为目标人（例如通勤者或旅行人员）提供了太多的股份。韦德尔说，一旦大流行袭击和越来越多的人留在家里，Quibi的仅移动模式就应该发生变化。

他说：“该应用程序在任何其他平台上都没有可用，这似乎不是一个很好的策略。”“如今，消费者喜欢在手机，电视和计算机上观看东西之间切换。”

流媒体服务试图在最后几天通过宣布搬到电视屏幕的方式来挽救自己苹果电视，Android电视设备，以及亚马逊消防电视和消防棒。但是，韦德尔说，如果他们马上提供了其他渠道，那将在一开始会为他们提供帮助。

Quibi的另一个失败是其对转向式视频技术的信心。订户可以根据他们的旋转方式观察Quibi内容。韦德尔说，虽然这是一个创新的想法，但平均订户比他们看待的内容更关心他们所观看的内容。

他说：“人们来找内容，不一定是为了看待它的方式。”“一旦拥有它，这可能是一个不错的功能，但是一些用户抱怨说，有些角度看起来像是该节目的裁剪版本。”

用户还经常抱怨缺乏分享Quibi的内容。韦德尔说，直到最近，该应用程序就被阻止了屏幕截图，这使用户很难与朋友分享Quibi时刻，这最终可能会引入更多用户。

韦德尔说，奎比的倒台也不是它进入拥挤的市场的进入。Quibi闻名的短形式含量有一个巨大的趋势。

他说：“消费者的注意力范围正在减少，因此人们确实没有时间或渴望观看更长的内容。”“我确实相信，原始概念可能会成功，并且在流媒体服务空间中有简短的内容的空间。”

最后，Quibi将在2020年的另一场死亡中降低历史，但请留意：很可能已经为其他短形式视频平台铺平了道路。